新智家 | 扫地机器人遇“寒流”

自2009年科沃斯推出首款智能产品伊始，国内扫地机器人市场发展已十年有余，行业格局已日渐明朗。

相关数据显示，科沃斯、石头科技、云鲸、追觅、米家等企业已成为行业一线代表，并占据了90%市场份额。同时，在经历了前期的高速发展后，行业发展趋于平缓。

(资料图片)

进入2022年，扫地机器人市场出货量骤降24%，遭遇“寒流”。

出货量骤降24%

自2010年至2021年，扫地机器人产品历经了从随机式清扫到全局规划、SLAM算法叠加运用多次迭代；在清洁技术上，则从简单清扫到扫拖一体，再发展到基站可自清洁。

随着产品在功能方面不断完善，在技术层面不断创新，消费者接受度与市场渗透率逐步提升。

有业内人士认为，早期的扫地机消费者，是喜欢尝鲜、喜欢时尚、对技术感兴趣的工程师、极客以及城市中产。但随着SLAM技术、激光雷达，dToF的成熟，扫地机从极客圈拓展至更广阔的消费者群体，成为新家电。

相关机构数据统计，2016年到2021年，我国扫地机器人零售额从38.4亿元增长到120.1亿元，复合增长率为25.6%。

然而，进入2022年，整个行业却骤然降温。

IDC《中国智能家居设备市场季度跟踪报告》显示，2022年前三季度中国智能扫地机器人市场出货量同比下降24%，出现明显下滑。但销售额较去年同期呈现出3%的小幅增长。

产品升级仍是主要方向

“由此，可以看出智能扫地机器人市场处于升级发展的路径上。以功能升级为驱动的产品迭代拉升了产品单价，对市场出货量的增长会形成一定压力。但这也显示了智能扫地机器人的市场需求是明确的，且是不断升级发展的。”IDC中国高级分析师刘云说道。

从消费端来看，产品价格是不可忽视的重要因素。随着扫地机产品不断迭代升级，功能更加全面，产品持续向高端化发展，扫地机器人的价格也水涨船高。

业内有一种观点，扫地机行业内卷的下一个重点是，谁能把全功能产品做到白电价格，谁就有可能从市场里杀出。

产品价格的下降有利于市场推广普及，但从现阶段市场需求和发展方向来看，价格战并不适用于智能扫地机器人市场。刘云认为，在未来一段时期内，产品功能和性能的升级仍然是厂商布局的主要方向。

此外，伴随扫地机器人从爆品走向成熟，构建完善的服务能力，优化售后、完善新老用户运营能力，这些都日益成为厂商强化自身市场竞争力的重要因素。

“千品一面”内卷激烈

扫地机器人行业在经过快速增长的时代之后，市场逐渐成熟。当下，随着市场整体增速开始放缓甚至下滑，行业内的企业竞争明显加剧。

除了以科沃斯、石头、云鲸、追觅、小米为代表的扫地机头部企业外。美的、海尔等一些家电品牌和一些新品牌也入局，同质化竞争的局面在扫地机器人行业越发明显。

对于扫地机器人企业而言，随着技术壁垒的逐渐打破，不同企业之间的产品识别度降低，在“千品一面”的市场格局下，想要消费者愿意买单，保持企业的持续增长，那么更前沿的技术创新和布局是关键。坚持差异化发展、有核心自研能力、自建产能的品牌将拥有更大的机会。

抢占高端市场

目前的扫地机器人市场中，大多数中低端的主流产品，主要还是通过自己动手完成抹布清洗更换、垃圾打包、更换水箱的工作，并没有达到消费者想象中智能便捷的要求，无法完全替代人工劳动，真正做到“解放双手”。市场中尝鲜的几百块的低端产品则更像个“玩具”，更谈不上实用。因此，冲击高端成为了头部扫地机器人的差异化竞争策略。

刘云认为，从消费者的角度来看，企业可以通过完善产品矩阵，为用户提供梯度化的产品选择，满足不同用户需求。从行业的角度来看，智能扫地机器人作为一个科技含量比较高的产品，是目前智能家居设备中少有的具备自主移动能力的设备。伴随智能家居设备从固定性向移动性发展，智能扫地机器人厂商在底盘移动能力上的技术沉淀将成为其拓展市场布局的重要基础。

IDC数据显示，2022年前三季度，中国智能扫地机器人市场未税单价3500元人民币以上价位段市场份额逐步提升，高端需求不断增长。

随着头部厂商推出高端产品系列，扫地机市场的价格进一步上探，石头科技的价格来到5799元，海尔的JH65U1售价为4699元，而iRobot的S9+系列则折合人民币高达7000元。

“中国智能扫地机器人市场需求是明确的，且是不断升级发展的。伴随购买心理从尝鲜向实用转变，越来越多用户愿意支付更高的价格选购升级型产品。”刘云表示。

她认为，消费需求的升级主要表现为三个方面导航精准度；自动化程度，如自动集尘、自动清洁以及自动上下水；场景化丰富度。例如2022年第三季度，12%的智能扫地机器人搭载了摄像头，在清洁之外拓展家庭安防及宠护看护场景应用。

文｜王明

编辑｜刘狄

关键词： 市场需求 市场份额 数据显示