2023年营销数字化六大预测
2023-01-09 20:49:31 |来源:赢家财富网
一开年,云计算市场就热闹非凡。阿里CEO张勇亲自下阵,担任阿里云智能总裁;京东科技成立京东云事业部,聚焦云业务。
2023年,数字化驶入了高速道。
(相关资料图)
新的一年已经开启,今天我们来看看,2023年企业“营销数字化”将迎来哪些新趋势。
01
营销数字化成为“新常态”
《中国数字营销趋势报告》显示, 有61%的广告主对“营销数字化转型非常重要”这一观点“非常赞同”。可见,企业的营销数字化已经成为“共识”。
不过,不同领域的营销数字化程度差异较大。线上渠道运营、用户运营、广告投放是营销领域中数字化应用程度最高的。产品创新、线下渠道运营的数字化程度相对较低,仍有待提高。
总而言之,营销数字化将成为各行各业的“新常态”。
02
企业将加大营销技术投入
IDC预测,到2023年,中国企业在数字化业务上的支出,将达到经济增长的4倍,为卓越运营、竞争差异化和长期增长奠定基础。
其中,营销技术作为数字化的重要部分,也将迎来更多的投入。根据Forrester预测,B2C CMO将为营销技术多付费20%。
03
营销数字化收入占比递增
IDC预测,到2027年,中国2000强公司40%的总收入将来自数字化产品、服务和体验。而目前的占比不到20%。作为数字化核心板块之一的营销数字化,其占公司总收入的比例也将逐步提升。
04
企业愈加关注消费者体验
企业对消费者体验的关注度在逐年递增。利用数字化转型来创建创新的解决方案并提升消费者体验,对于提供个性化服务至关重要。
通过提供个性化的体验,企业可以在日益拥挤的市场中脱颖而出。利用数据和分析,企业可以创造超越自动化聊天机器人的客户和员工体验,并挖掘个人的需求、行为和价值观。
05
息安全成为核心战略
当下,消费者愈发注重个人数据隐私。企业需要寻找能够平衡效率和用户隐私的算法模型,最大化“智能推荐”的业务价值。
在毕马威近期的一项调研中显示,企业管理者对于网络安全的重视程度增加,82% 的 CEO 表示将息安全视为公司的一项核心战略职能,可以帮助企业保持竞争优势。
06
营销数字化人才内部化
人才是数字化转型的核心驱动力。随着各企业深入探索营销数字化,在产品、渠道、市场、数据研究等诸多领域催生了的大量的适配型人才需求。
清华经管学院也曾在《中国经济的数字化转型人才与就业》中表示,从价值链的数字化转型角度出发,数字人才分为六大类,数字营销人才就是其中之一。
目前,有一部分率先推动营销数字化转型的行业头部企业,已经开始探索数字营销组织内部化。以某国内头部家电企业为例,为配合数字化营销的转型,该企业在内部形成了职能完善的数字营销执行团队。
结语
据埃森哲统计,过去3年数字化转型领军企业的收入增速,已经是后进企业的5倍。这一差距未来仍会进一步加大。企业的营销数字化水平,也成为了决定竞争力的一大变量。
新的一年,凛冬散尽,星河长明,愿大家都能通过营销数字化,再启增长。
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