世界观速讯丨盘点2022年国内旅游行业六大热点

2022年，旅游行业因反反复复的疫情遭受重创，不过旅游市场也涌现了一些新的热点，这些热点像潮水一样，一波还未消退，另一波又来了，下面让我们一起回顾2022年旅游行业的跌宕起伏。

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露营经济

(资料图)

在近三年的旅游寒冬期，露营独挑大梁。在各大OTA发布的节日榜单中，露营始终独占“C”位，无论是城市休闲还是乡村旅游，都能看到各类的露营模式。

根据艾媒咨询的测算，中国露营经济核心市场规模已从2014年的100亿增至2021年747.5亿元，年复合增长率为+33.29%，带动周边市场规模为3812.3亿元。中国露营经济核心市场和带动市场规模均持续增长，随着露营运动的持续升温，预计2022年中国露营经济核心市场和带动市场规模将分别上升至1134.7亿元和5816.1亿元。并且这一数据仍在持续增长。

根据露营装备，分为简单露营、精致露营、营地露营，其中精致露营及“露营+”成为“露营热”的主流方式，其中精致露营是市场上的主流方式。2020年起，精致露营快速崛起，随着各类需求的涌现，露营行业也在不断迭代升级，也推出了各种差异性产品，例如“露营+景区”模式、“露营+农家乐”模式、“露营+研学”模式、“露营+体育”模式、“露营+音乐会”模式等。

在露营高速发展的背后，行业内也暴露出不少乱象，为此，多地出台了露营相关的政策文件，对露营防疫、露营区域、露营住宿、露营设施、露营游玩等进行规范。

综合来看，新的一年露营热度依然会持续下去，但企业赚“热钱”的时机已经过去了，整个行业会朝着规范化、品牌化、特色化这三个方向发展，企业想要露营产业深耕，必须要更加注重消费者体验，打造自己的露营IP品牌，开发出多种“露营+”新玩法。

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冰雪旅游

2022年年初，冬奥会的举办掀起了大众冰雪旅游的热情，围绕冰雪旅游发展机遇，文旅部及各地方政府也相继制定冰雪旅游发展规划，描绘冰雪旅游蓝图；加大冰雪旅游项目建设力度，丰富冰雪旅游产品体系；发布冰雪旅游线路，引导各方力量融入冰雪旅游发展。

中国旅游研究院发布《中国冰雪旅游发展报告（2023）》预测，2022—2023冰雪季我国冰雪休闲旅游人次预计会超过3亿；“十四五”末期的2024—2025冰雪季我国冰雪休闲旅游人次有望达到5.2亿，我国冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元。

随着全面解封与雪季的到来，冰雪旅游的热度还在延续，据同程旅行大数据显示，11月以来，“滑雪”等冰雪主题词的搜索热度持续走高，机票、酒店及滑雪场门票订单量均有明显涨幅。元旦假期期间，国内 &34; 冰雪旅游 &34; 相关搜索量环比上涨 179%，北京什刹海冰场成为假期最热门的冰雪旅游景区，哈尔滨冰雪大世界也是人们体验冰雪乐趣的热门选择。

随着政策力度的支持，未来冰雪旅游产业规模势必会进一步扩大，与此同时冰雪旅游业也逐渐会从“扩容”阶段向“提质”阶段转变。

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户外运动

疫情之下，旅游出行受限，城市中各类娱乐场所也暂停营业，因此短途化兼具休闲和社交属性的城市户外活动日益普及。无论是飞盘、陆冲、桨板，还是骑行、徒步、溯溪，在难出远门的第三年，这些户外运动也成为了旅游的“代餐”。

这些小众户外运动的兴起离不开各类社交平台的推动，然而，当潮流退去后，闲鱼成为了一些户外运动装备的归宿。

不过“代餐”终究是无法代替“主食”，因为像飞盘、陆冲、桨板等还是有一定的入门门槛，受众并非普罗大众，并且这些突然爆火的户外运动现阶段的受众诸多是跟风者，能成为核心受众，如何把体验性的消费做成拥有固定消费人群的稳定生意，还需等待时间考验。未来户外依然会是旅游的热点，但是由于各类户外运动流行的趋势就像一阵风，具体某个单项户外运动是无法像露营一样大规模地产业化。

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元宇宙

虽然已经火了一年多，但元宇宙相关的概念依然是2022年文旅行业的热点之一。

由于元宇宙是整合虚拟现实、增强现实、混合现实、全息影像、感官互联等多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，现阶段受限于技术发展，在文旅领域中，元宇宙的应用主要通过沉浸式景区、大型演艺秀、沉浸式乐园、数字藏品、数字虚拟人、AR/VR实景探索游戏等多个类别，多元化呈现方式，例如市场上已经推出的“大唐开元”“张家界星球”等项目。

在元宇宙在文旅行业实际应用中，最受瞩目的还是“数字藏品”“虚拟数字人”等，例如黄山旅游发行的自有IP“迎天下·迎客松春”数字藏品，一经上线快速售罄，截至目前，黄山旅游已累计发行5款共计5万余份数字藏品，不过随着新鲜感过去，大家对于数字藏品的热度也开始消退。

元宇宙的确为文旅行业打开了一个新的思路，但是综合技术、资金投入、商业模式等多元因素，企业可以借数字藏品与景区门票相结合的方式进行推广营销，对于中小旅企而言，目前并不适合投入大量的资金开发打造元宇宙景区。

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后备箱市集

在疫情重压之中，烟火气最抚慰人心，而最具有烟火气的地方，莫过于地摊了，并且诸多店铺也因疫情遭受重压，倒闭、关店、退租，地摊成为其首选，所以疫情之下地摊迅速火遍全国，今年火起来的后备箱市集更像是地摊经济的延伸。

相对于以往的摆地摊，后备箱市集有三大特色一是氛围感，通过定制的招牌、打造氛围的串灯以及印上一些彰显个性的标语，如“不想在家摆烂，干脆出来摆摊”等，撑起了市集的特色；二是社交属性，因为后备箱市集非常符合年轻人追求自由、随意、个性的特征，每个后备箱都是年轻人社交的聚集地，摊主们都会支起折叠桌椅，大家一起围坐喝着咖啡、谈天说地，营业交朋友两不误；三是社交平台引流，部分摆摊的年轻人都会在社交平台分享选品、摆摊的经验，同时可以积累起一批粉丝。

“后备箱市集”作为一种新鲜的经营业态，既满足了年轻人创业、社交及休闲的多维需求，又给市民带来了不一样的消费新体验，短期内依然会受到年轻人追捧，未来后备箱市集的产品的售卖、服务可能会趋于规划化，同时也可能会与新的业态融合一起焕发新的生机，总体而言市集模式将逐渐成熟。

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围炉煮茶

一炉炭火、一缕茶香，旁边配之柿子、橘子、地瓜等零食，三五好友围坐在一起,聊聊天、拍拍照，整个场景给寒冷的冬日带来层层暖意。

从秋季开始，“围炉煮茶”在成都、杭州、苏州、武汉等地兴起，现成为不少年轻人的社交消费新方式。当下围炉煮茶的热度还在延续，截至目前，小红书平台的相关笔记已超过18万篇，抖音平台相关视频播放量突破50亿次，单个词条的微博话题阅读量就超过4440万。

这也为众多商家带来了新的商机，市场上围炉煮茶的价格主要为98—288元/人，如果约上三两好友，总价就要到300—850元，并且很多套餐都注明了限时，有的最多2小时，有的最多4小时，部分门店还标出超时费用，最高可达180元/小时，虽然价格不便宜，但依然有许多消费者愿意为这种氛围感、仪式感买单。

但是围炉煮茶的季节性太强，并且户外的商家还会受到天气影响，市场上大多是尝鲜的消费者，并不会转为长期客群，综合来看，围炉煮茶这股风可能短期热过以后就会一吹就散。

从以上六大热点来看，我们会发现旅游市场发生了三点变化，一是旅游产业越来越泛化，不单是去景区打卡才加旅游，现在为人们提供休闲娱乐的各种趣味性、刺激性等特性的体验消费也成为了旅游的重要组成部分。

二是旅游市场逐渐从供给侧发力向需求侧转变，以前都是景区、市场提供什么，消费者就去消费，而现在很多业态的兴起往往先是消费者自发开始流行，然后逐步影响到旅游供给侧。

三是社交平台营销的重要性愈发凸显，无论是露营、户外运动还是后备箱市集、围炉煮茶，之所以越来越热，小红书、抖音等各类社交平台都发挥了巨大的推动作用。

新的一年，从元旦三亚旅游热度来看，旅游市场的风帆已经扬起，市场上又会出现哪些新的热点呢？让我们拭目以待。

关键词： 旅游市场 核心市场 市场规模