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商贸零售行业7月珠宝电商数据跟踪报告7月黄金珠宝线上表现有所降温,淘系、京东同比涨幅收窄


(资料图)

行业核心观点

7 月黄金珠宝线上表现有所降温,淘系、京东同比涨幅收窄。2023 年 7月,黄金珠宝淘系平台成交额为 40.26 亿元,同比+10%,同比涨幅相较6 月收窄;京东平台成交额为 13.30 亿元,同比+1%,同比涨幅收窄;苏宁平台成交额为 34.02 万元,同比-83%,跌幅降低。总体而言,7 月黄金珠宝线上数据表现有所降温,淘系、京东平台的涨幅较 6 月收窄。重点品牌淘系平台数据内资品牌表现分化,老庙、周六福、中国黄金成交额同比增速排名居前,分别同比+42%/+27%/+11%,其中,老庙同比涨幅较上月扩大,周六福同比由负转正。港资品牌方面,周大福、周生生、六福、谢瑞麟成交额均同比下滑。短期来看,黄金珠宝消费场景恢复,叠加国潮崛起、黄金首饰工艺提升等因素促使近月黄金珠宝首饰消费量提高。接下来随着中秋、国庆节以及各品牌秋季订货会的到来,预计黄金珠宝行业将维持较高的景气度。中长期来看,随着“悦己”消费、送礼、投资等多场景渗透率的提升,黄金珠宝行业规模稳步扩大,维持行业“强于大市”投资评级,看好积极抢占渠道、升级品牌、开发新品的黄金珠宝龙头企业。

投资要点

行业数据7 月黄金珠宝线上表现有所降温,淘系、京东同比涨幅收窄。

2023 年 7 月,黄金珠宝淘系平台成交额为 40.26 亿元,同比+10%,同比涨幅收窄,受 618 电商大促虹吸效应的影响,7 月成交额环比下滑;京东平台成交额为 13.30 亿元,同比+1%,同比涨幅收窄;苏宁平台成交额为 34.02 万元,同比-83%,跌幅收窄。总体而言,7 月黄金珠宝线上表现有所降温,淘系、京东同比涨幅收窄。

重点品牌淘系平台销售情况7月各品牌淘系平台表现分化。①内资品牌老庙、周六福、中国黄金成交额同比增速排名居前,分别同比+42%/+27%/+11%,其中,老庙同比涨幅较上月扩大,周六福同比由负转正;菜百、DR、I DO成交额同比有所下降, 分别同比-24%/-70%/-89%。②港资品牌周大福、周生生、六福、谢瑞麟成交额均同比下滑,分别同比-33%/-29%/-9%/-40%。③外资品牌卡地亚、蒂芙尼线上表现不佳,分别同比-61%/-99%。

风险因素萝卜投资统计有误及统计不全风险(若与公司官方披露的数据有出入,请以公司官方口径为准)、疫情复燃风险、市场竞争加剧风险

(来源万联证券)

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